Ponents SXSW 2018: Yiying Lu, 2a part

The Forrest Four-Cast: 16 de febrer de 2018

Yiying Lu és un apassionat de portar més art a la comunitat tecnològica i ser un pont cultural entre Orient i Occident. Nascuda i criada a la Xina, educada a Austràlia i a Londres, Regne Unit, reparteix el seu temps entre San Francisco, Xangai i Sydney.

El 2017, es va convertir en la primera artista de Residència IDEO a la Xina. Anteriorment, va ser directora creativa a 500 startups, on va treballar amb centenars de startups en branding i disseny. Actualment dirigeix ​​el seu estudi de disseny a San Francisco i parla a conferències de tot el món sobre disseny i innovació. És l’artista que hi ha al darrere de la Twitter Fail Whale, l’oficial Dumpling Emoji, la pallena balena de Conan O'Brien i la campanya de reclutament de Disney Shanghai. Lu va ser nomenat "10 millors líders emergents en innovació" de la sèrie Microsoft Next 100 i guanyador dels premis Shorty en disseny. També és una participant freqüent de SXSW i va ser l'artista de la SXSW 2012 Interactive Big Bag.

Per a l’esdeveniment del 2018, la seva presentació es titula Crear dissenys creuats per a una audiència global (17 h, dilluns, 12 de març, Austin Convention Center, sala 18 ABCD). Abans d’aquesta xerrada, Lu va compartir ahir els seus pensaments en aquest espai durant el seu viatge creatiu, portant l’art a la tecnologia i com ser més innovador. Avui ofereix suggeriments i reflexions sobre l'experiència de SXSW per a nous assistents al festival i experimentats.

Quan vas assistir a SXSW? 2011. Com el temps vola!

Al llarg dels anys heu realitzat diferents obres d'art amb SXSW. Quin és el projecte més impactant en què heu participat? Què és el més peculiar? El projecte més impactant fins ara probablement va ser l'obra d'art de la SXSW 2012 Interactive Festival Big Bag, que tothom portava per transportar materials de conferències, sabates addicionals i aigua. Pel que fa als més peculiars, un altre projecte va ocórrer a SXSW 2014, quan em van convidar a la Mashable House a crear una peça d’art en temps real inspirada en el seu espai. Tenien el felí més famós d'Internet, Grumpy Cat, a la casa per als fanàtics per fer fotografies i una instal·lació similar a Miley Cyrus 'Wrecking Ball MTV per a que la gent la pugués muntar. Així que vaig fer una obra d'art improvisada de Grumpy Cat muntant una bola que naufragava.

Tens un consell per als assistents al nouvingut de SXSW? La clau per al vostre primer SXSW (o qualsevol) és la següent. Calma’t i confia en serendipitats. Imagineu que aneu a Disneyland per primera vegada, però només durant una hora? Tens aquesta sensació? Hi ha un terme per això: FOMO (Fear of Missing Out). Així us sentireu quan sigueu novells a SXSW. Com que hi haurà moltes sortides simultàniament a diferents llocs alhora, així que heu d'acceptar el fet que és impossible assistir a totes les converses, tocar a cada festa, veure tots els espectacles. Sempre que tingueu en compte que es tracta d’un esdeveniment massiu i alhora curat amb multitud de persones interessants al voltant, cada lloc on acabeu té el seu propi potencial. Només estigueu presents i gaudiu! Consell de bonificació, assegureu-vos de consultar el Saló Interactiu de SXSW (11 a 14 de març). Centenars d’empreses i startups de tot el món mostraran algunes de les últimes tecnologies, jocs, nous aparells i podreu experimentar-los de primera mà. Alguns van passar anys durant uns dies, i l’energia és increïble. I beu molta aigua!

Quina és la millor manera de començar les empreses per aprofitar la plataforma SXSW? El SXSW Interactive Festival ha estat el centre de gravetat de les startups globals durant més d’una dècada, des de Twitter (2007) a Foursquare (2009), Highlight (2012) fins a Meerkat (2015). Per als fundadors d’inici que vulguin aprofitar la plataforma SXSW, recomano fer un cop d’ull a SXSW Accelerator Pitch Event, que mostra algunes de les innovacions tecnològiques més emocionants, com Siri, Klout, Hipmunk, Tango. Hi ha tones d’altres esdeveniments de presentació o aparador per assistir-hi, només cal vigilar l’aplicació per a mòbils SXSW, aprofitar Twitter, Facebook i Eventbrite per cercar esdeveniments, xerrades i presentadors que estiguin interessats amb antelació. També pot ser útil llegir les respostes de Dennis Crowley i Ev Williams sobre Quora a la pregunta "Quin és el procés que comporta el llançament d'una start-up a SXSW?" Quan esteu a SXSW, estigueu oberts a fer petar a la gent per estendre la vostra xarxa, demanar informació i estar disposat a fer intros per a altres persones, aprendre a manejar el rebuig i confiar en que es produeixi la serendipitat.

Doneu-nos alguns exemples preferits de com SXSW ha incorporat l'art a l'esdeveniment. Sento que SXSW no és només un programa tecnològic, és més que una mostra d’idees, on la tecnologia es reuneix amb art, música i cinema de maneres creatives d’apropar nous conceptes i experiències a la gent. Em va encantar la instal·lació artística "Infinity Room" de l'artista mixt Refik Anadol, que va utilitzar àudio i visuals trippy per crear una il·lusió de temps i espai infinits. També em va encantar la instal·lació d’art de l’artista japonès Akinori Goto “Toki” que utilitzava la impressió 3D, la projecció i el moviment per explorar el temps i l’espai. A més, va ser refrescant veure marques com 3M unir art i ciència en una instal·lació d’art d’energies renovables, que representa el seu esforç de sostenibilitat a SXSW 2016:

Explica’ns alguns dels teus records favorits de SXSW. Un dels meus músics preferits que vaig descobrir a SXSW va ser Santa Llúcia. Va ser absolutament impressionant veure la seva actuació en directe a la festa de cloenda interactiva SXSW 2016. Un dels meus oradors preferits de SXSW va ser Gary Vaynerchuk, em va agradar la seva perspicable resposta a una pregunta feta "Com fer xarxa amb persones" rellevants "a SXSW" (FYI, pot contenir alguns idiomes forts). El meu esdeveniment favorit de networking a SXSW va ser el dinar de networking de l'agència coreana de contingut coreà, que va oferir a tothom deliciós bibimbap coreà i un vi refrescant d'arròs, juntament amb una increïble interpretació coreana de la música heavy metal.

SXSW és una part molt important de la identitat d’Austin i viceversa. Com creus que seria diferent si fos a Silicon Valley? Per a mi, SXSW i Austin són inseparables. Quan vaig visitar Austin durant SXSW fa vuit anys, em va encantar escoltar a la gent dir "Keep Austin Weird". Crec que seria molt diferent si SXSW estigués a Silicon Valley, ja que m’encanta la possibilitat de canviar i adorar Silicon Valley (sobretot quan és a HBO), no és Austin ...

Pots compartir una vista prèvia del que parlaràs com a altaveu destacat aquest any? Compartiré els meus deu anys de pràctica intercultural de disseny per a marques i empreses mundials com Disney, Twitter, 500 Startups i China Australia Millennial Project. També compartiré un viatge personal sobre com em vaig convertir en l'artista de la Dumpling Emoji oficial, la Twitter Fail Whale i la pallena balena de Conan O'Brien, així com la meva experiència com a primer artista In Residence a la Xina de IDEO. Serà una xerrada de 45 minuts on explorarem la creativitat a través de logotips de colors, il·lustracions, dissenys de tipografia i campanyes de màrqueting amb puntuals dolents puntuals i acudits tontos, ja que fa temps que també estic treballant en el meu croquis de comèdia.

Explica’ns alguns dels teus llocs preferits per visitar / menjar / passar el hangout durant SXSW? Hi ha dos llocs que m'encanten que són únicament Austin, tots dos van ser presentats per la meva amiga Victoria Taylor, a qui vaig conèixer a SXSW 2016! Una és una joia amagada al 6è carrer: el museu dels estranys, on es poden veure mòmies, monstres, sirenes i banquets en directe a l'escenari. L’altra és una botiga de joguines independent del carrer 2, anomenada “Toy Joy”. Aquest lloc està ple de sòl a sostre amb joguines divertides ... Austin és una de les ciutats gastronòmiques més emocionants dels Estats Units. Hi ha molts bons llocs per menjar. Dit això, durant SXSW també heu de provar almenys un taco d’esmorzar gratuït d’algun equip de carrer patrocinat o comprar menjar d’un pop-up fora d’un recinte. Una vegada vaig fer un taco de bagre el 2014 des d'un camió d'aliments fora del centre de convencions d'Austin i em va desaprofitar la ment. Com que esteu a Texas, heu de menjar almenys un àpat de barbacoa, Moonshine Patio i Franklin Barbacoa són excel·lents. També recomanaria Torchy’s pels seus tacos d’esmorzar i Chuy pel seu brunch de ressaca i el seu interiorisme Tex-Mex. Easy Tiger i Banger Sausage House & Beer Garden ofereixen excel·lents cerveses i aperitius. Si voleu anar de luxe per sopar a Austin, us recomanaria Uchi, Uchiko, Perla o Odd Duck. Els gelats d’Amy són les delícies perfectes d’un dia de primavera calorós a Austin.

Hi ha alguna remor relacionada amb SXSW que secretament haguéssiu desitjat que sigui veritat? Des de fa anys, he desitjat secretament que la veritat que Daft Punk jugués a SXSW fos certa. L’última vegada que els vaig veure en directe va ser el 2008 a Sydney, Austràlia. Ja és hora, i sento que arribarà!

Imagineu SXSW el 2023. Què serà diferent? SXSW es ​​farà encara més global amb un percentatge més gran de creadors de contingut i públic assistent de totes les parts del món. Hi haurà més maneres d’interactuar amb el contingut en temps real durant la conferència mitjançant la realitat virtual i la realitat augmentada. No estic del tot segur si els cotxes d’auto-conducció substituiran els pedicabs i els desplaçaments per compartir cotxes, però segur que hi haurà més robots amb intel·ligència artificial. Segurament serà molt diferent del que és l'actual SXSW, però bé: gaudeix del que és ara ... perquè el present és un present.

Hugh Forrest és el responsable de programació de SXSW, la trobada més única del món de professionals creatius del món. També intenta escriure com a mínim quatre paràgrafs diaris al dia. Aquestes publicacions sovint cobreixen tendències relacionades amb la tecnologia; altres vegades se centren en llibres, cultura pop, esports i altres esdeveniments actuals.